方沂一行人在魔都呆了兩天，幾乎把時間全部用在路演上。當前電影市場存在明顯的聚集效應。北上廣深四大城的電影票房能占據全國的三分之一、甚至一半以上。
經濟水平當然是一方面，更決定性的原因是院線的建設。
電影院線的建設是典型的重資產，需要相當的商業配套設施，往往要在綜合的社區內才能有足夠的人氣維持經營。中影在京城之前開的那一家新店，投資總額相當于兩部《愛有來生》的全球總票房。收回成本需要多久呢？
如果按照中影開業酬賓的二十塊錢單張票價來計算，乘以十分之一的上座率，不考慮爆米花和可樂的收入，這回本時間是負的，做越久虧越多。
賺了誰呢？
房地產商。因為這個地方有電影院，這代表城市生活。
億達和寶利這種集團就很聰明啊，他們在其他地方賺到天量的錢，支持他們虧本做院線，使得大部分公司在成本上無法與他們競爭，節節敗退。現在只有中影這種拿到撥款和獨霸好萊塢孝敬的才能守住基本盤。
非3D片的票價太低也是一個原因。《阿凡達》上映的時候，不要說上百元票價的IMAX巨幕，光是普通的激光3D影廳就平均要97塊錢一張，而且還供不應求。
國慶七天之后，《情書》電影票房依舊堅挺，8號，9號都拿到了3000萬以上。這背后是排場率一路飆升到40個點以上，而且平均上座率從先前最高的三分之一降低到了17個點。
這種情況，怎么把票房搞起來呢？
一個是把《情書》最后的倆彩蛋章刪了，電影從110分鐘變成100分鐘，增多單日的排場場次，另一個更加屢試不爽，中影也確實選擇了這條路。
這就是提高票價。
提高票價不能像《大地震》上映的時候那樣，傻兮兮的對全國所有城市劃ABC三個檔次，搞暴力提價。中影的做法更精明。
方沂和劉天仙跑最后一個路演影院的時候，就發現了一個怪現象。
他進來發現屏幕尺寸比常規的要寬，“我怎么來了3D廳？”
負責主持的說，“《盜夢空間》下映了，3D廳空出來不用白不用——《情書》不是有一些特效鏡頭嗎，做的比那些國產特效大片還要更用心。”
“也不至于去3D影廳吧。就那幾個特效。”
“方導，我們敢這么做，是因為觀眾本身愿意，3D廳觀影效果好。而且這對于我們來說也是大好事。”
方沂感到不解，“到底好在哪里了？你就算是從每個觀眾那里多掙了五塊十塊，但是3D屏維護起來也貴啊，屏幕有壽命的，一接電開始就要老化；這些成本算進去，不是白弄嗎？”
主持人一時不知道接什么，只能對他道歉。
方沂揮了揮手，“我等會兒自己去了解，你不要擔心。”
于是，他和劉天仙又看了一遍電影——這些天他們已經看了很多次，對情節倒背如流。兩人小聲聊著天，劉天仙說，“電影票房好復雜，到處都是坑。你好像很不滿意這種安排，你要去給中影的韓總告狀嗎？”
“宣發不歸我管，我還沒狂到去質疑中影的安排，我只是奇怪個中門道。你看出來門道了嗎？”
“我哪里看得出來。我覺得，是不是韓總非常的喜歡你，愿意通過這種方式來提攜你。”
“不可能。”
《情書》有一幕是打雪仗的戲份，那一段戲份為了彰顯DJ的技術，畫幅不僅僅是四比三，十六比九，而是二十一比九。
影廳的屏幕完全夠用。
所有觀眾看到滿眼的白色，忍不住都撲向前去看，發出“哇”的聲音。
另外，3D廳前后左右各自有喇叭，使得這一段的聲效特別好——能聽得出來雪球從哪個方向飛過來的。
確實牛逼啊。但是值得在2010年多花十塊錢嗎？
看完電影，方沂路過其他影廳時知道了觀眾非理性選擇的原因：
普通廳給鎖住了。
只能買3D的。
他在影片散場后接受記者們的采訪：
“方導，現在《情書》電影的票房4億元在望，最終的國內總票房可能會達到五億，了不起六億——無論怎么樣都比不過《大地震》，但是總票房你肯定超過了《大地震》，因為你有亞洲市場。”
記者的語速很快，迅速的問道，“從單一市場票房上講，你是前幾人，從世界票房講，張一謀導演是第一，從亞洲票房講，你有可能將要成為中國導演第一人——因為日本票房破三億了。”
“華夏影視的王忠磊說只能在大陸市場來比較，你不如他們？你怎么回應他。”
方沂搖頭：“隨他去吧。他有靈活的市場選擇，會精挑細選出數據好看的地方，因為他已經不對影視負責，對資本負責。”
“——那么，張一謀導演呢？他說你和他還差得遠，你只是占了熒幕總數擴張的便宜。”
方沂吃了一驚，“是國師說的嗎？張一謀導演？我真的會求證的，你是……風行工作室的媒體？”
這個工作室很熟悉啊，方沂從哪里聽人說過。
國師做人相當謙遜。幾乎不得罪人。當年周捷輪拍《不能說的秘密》的時候，國師去給周捷輪捧場，而且肉麻的夸了一頓。
他不太可能踩方沂一腳——假設他真就這么沒品，《山楂樹》也已經撲街了，他沒必要再來炒作。
果然，記者說，“是……是張導演的合伙人，張維平說的。”
方沂：“凡是他說的話，一個字都不要相信，也不要來問我。”
剛結束掉采訪，方沂立刻聯系到韓三坪，他把先前看到的說了一遍，假裝韓三坪并不知道這一回事，給他留有余地。
但是韓三坪懶得和他客套：“我讓人弄的。”
“為什么？”
方沂想過很多可能，甚至想到了加速老化的3D屏可以多吃回扣，他唯一沒想到三爺的回答。
“這樣票房都算在新建設的3D影廳里面，說明3D影廳相當受歡迎，人民的精神文化消費水平又提高到了一個新的檔次。方沂，這是從數據里面顯而易見的，年末了也有東西拿去報告。”
“那票房呢？”
“票房是附帶的。對我有好處，對你有好處，對觀眾有好處——他們用接近普通票的價格看到了3D廳，并不吃虧，我們為什么不做。”
方沂啞然失笑，感覺窺視到了這個市場滑稽的一幕。
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